ARIEL RODRIGO

ELE VOLTOU

Cimento Goiás

Reposicionamento de marca · Campanha 360° · 2017

O DESAFIO

Construir uma campanha de reposicionamento para Cimento Goiás capaz de recuperar presença de marca e criar uma mensagem forte, simples e facilmente reconhecível em diferentes pontos de contato.
A comunicação precisava funcionar como campanha, não apenas como uma sequência de peças: uma ideia central que pudesse sustentar toda a presença da marca.

A IDEIA

A resposta criativa foi transformar o próprio reposicionamento em uma afirmação direta e memorável:
Ele Voltou.O conceito tornou-se o nome da campanha e organizou toda a comunicação, permitindo que a ideia fosse desdobrada de forma consistente em diferentes formatos e canais.
“Ele Voltou” criou uma narrativa simples o suficiente para ser reconhecida rapidamente e flexível o bastante para sustentar toda a campanha.

O JINGLE

Como músico de livre formação, também compus integralmente o jingle de “Ele Voltou” — letra e música.
A canção extrapolou os materiais publicitários e passou a ser interpretada por Zezé Di Camargo & Luciano em shows e apresentações da dupla, ampliando a presença da campanha para além dos formatos tradicionais de comunicação.

DESDOBRAMENTOS

Site
Social media
E-mail marketing
Materiais de campanha
Conteúdo digital
Jingle

RECONHECIMENTO

Prêmio Top de Marketing ADVB 2017
A campanha foi reconhecida pela ADVB (Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil), consolidando “Ele Voltou” como um dos principais trabalhos da minha trajetória.

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PEPSI OPERATION SMILE

PEPSICO / Operation Smile

Campanha pan-regional · América Latina · Digital & Social · 2011

O DESAFIO

Engajar o público latino-americano em torno da parceria entre Pepsi e Operation Smile, transformando participação nas redes sociais em apoio concreto a cirurgias para crianças com fissura labial.

A IDEIA

A campanha transformava interação nas redes sociais em participação ativa na causa. O engajamento do público ajudava a ampliar a mobilização da Pepsi e da Operation Smile e a viabilizar novas cirurgias.

MEU PAPEL

Redator da equipe criativa da RAPP responsável pela campanha para a América Latina.

RESULTADOS

118.750 tweets em 13 dias
Trending Topics mundial
450 cirurgias apoiadas

RECONHECIMENTOS

Ouro — Prêmio ABEMD
Bronze — Cannes Lions 2012

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COPAG OFICIAL E COPAG POKER

Copag

Campanhas nacionais e internacionais · Brasil, LatAm, EUA & Europa · Português, Espanhol e Inglês

O DESAFIO

Criar comunicação para públicos de diferentes mercados, mantendo a identidade da marca e adaptando linguagem, tom e abordagem aos contextos do Brasil, América Latina, Estados Unidos e Europa.

A ABORDAGEM

O trabalho exigia mais do que escrever em 3 idiomas. Cada campanha precisava considerar as diferenças de público, o repertório e o contexto de cada mercado, preservando a consistência de marca no mercado nacional e sem tratar a comunicação internacional como simples traduções.

MEU PAPEL

Conceito criativo
Copywriting em português e inglês
Campanhas digitais
Social content
Adaptação de linguagem e tom para diferentes mercados

MERCADOS

Brasil
Estados Unidos
Europa

DESDOBRAMENTOS

Campanhas digitais
Social media
Conteúdo de marca
Comunicação promocional
Peças de produto

DESTAQUES

Atuação em diferentes campanhas da COPAG voltadas aos mercados nacional e internacional.

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JAGUAR LAND ROVER

JLR

Transcriação · Localização criativa · Brasil, LatAm & EUA · PT / ES / EN

O DESAFIO

Adaptar campanhas globais originalmente desenvolvidas no Reino Unido para diferentes mercados, preservando o conceito, o posicionamento e a identidade das marcas Jaguar e Land Rover.

A ABORDAGEM

O trabalho exigia transformar uma campanha global em comunicação relevante localmente. Isso envolvia ajustar linguagem, referências, tom e escolhas de redação para diferentes públicos, sem descaracterizar a ideia original.

MEU PAPEL

Português, Espanhol, Inglês:
Copywriting
Transcriação
Localização criativa
Adaptação de campanhas
Tradução
Revisão

MERCADOS

Brasil
América Latina
Estados Unidos

DESDOBRAMENTOS

Campanhas integradas
Digital
OOH / DOOH
CRM
Conteúdo
Materiais de marca

DESTAQUE

Atuação na Spark44 com campanhas globais de Jaguar e Land Rover, adaptando a comunicação para diferentes mercados e idiomas a partir dos materiais desenvolvidos no Reino Unido.

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AstraZeneca · Johnson & Johnson · GE Healthcare

HEALTH / LATAM

Campanhas e comunicação para Brasil, Chile e América Latina · PT / ES

O DESAFIO

Criar e adaptar comunicação para diferentes públicos do setor de saúde, considerando particularidades de mercado, idioma, contexto cultural e necessidades específicas de cada projeto.

A ABORDAGEM

Minha experiência em Health reúne trabalhos para AstraZeneca, Johnson & Johnson e GE Healthcare em diferentes momentos da carreira, envolvendo campanhas publicitárias, conteúdo, comunicação regional, congressos, apresentações e lançamentos de produtos.

MEU PAPEL

Conceito criativo
Copywriting
Adaptação regional
Localização de conteúdo
Redação em português e espanhol
Comunicação para eventos e lançamentos

MARCAS

AstraZeneca
Johnson & Johnson
GE Healthcare

MERCADOS

Brasil
Chile
América Latina

EXPERIÊNCIA

Campanhas
Conteúdo digital
Materiais institucionais
Congressos médicos
Apresentações
Lançamentos de produtos
Comunicação regional

DESTAQUE

Atuei com AstraZeneca e Johnson & Johnson em projetos de Health, incluindo campanhas para Brasil, Chile e América Latina. Também desenvolvi conceitos e comunicação em espanhol para eventos da GE Healthcare para Brasil e Chile.

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